Привлечение и удержание кадров медиацентра через перезагрузку контент-стратегии

Актуальность
Студенческий медиацентр Московского Политеха является ключевым звеном в освещении событий университета, опорой для внеучебной деятельности и инструментом взаимодействия с Центром по связям с общественностью. На сегодняшний день объем запросов на информационное сопровождение мероприятий от структур университета и студенческих объединений неуклонно растет. При этом кадровый состав медиацентра не успевает восполняться: студенческий активизм в сфере медиа демонстрирует устойчивый спад, интерес обучающихся к работе в медиасреде снижается, а новое поколение студентов не видит привлекательных форматов для самореализации. В результате возникает дефицит оперативных кадров, падает качество и скорость освещения событий, увеличивается нагрузка на действующих активистов. Актуальность проекта обусловлена необходимостью перезагрузки подходов к вовлечению студентов в медиадеятельность через создание современного, динамичного и привлекательного для нового поколения контента, а также формирование прозрачной системы мотивации и карьерного роста внутри медиацентра.
Проблема
Студенческий активизм в медиасфере Московского Политеха находится в стадии спада, что выражается в хронической нехватке кадров для оперативного освещения мероприятий. Основные аспекты проблемы включают в себя низкую заинтересованность студентов, особенно первокурсников, во внеучебной медиадеятельности вследствие устаревших форматов подачи информации и отсутствия понимания личной выгоды от участия в работе медиацентра. Существующий контент не в полной мере отвечает запросам нового поколения обучающихся, привыкшего к коротким, визуально насыщенным и эмоционально вовлекающим форматам. Отсутствует системная работа по демонстрации преимуществ работы в медиа: приобретаемых навыков, возможностей для профессионального роста, неформального общения и признания. В результате медиацентр теряет потенциал для масштабирования своей деятельности, не справляется с возрастающим потоком запросов от внеучебных подразделений и пресс-службы, а действующие активисты работают на пределе возможностей, что ведет к их выгоранию и оттоку.
Цель
К концу учебного года сформировать и внедрить систему привлечения и удержания кадров в студенческом медиацентре Московского Политеха, обеспечивающую увеличение пула активных студентов-медийщиков не менее чем на 30 человек через перезагрузку контент-стратегии, ориентированной на новое поколение обучающихся, и создание прозрачной мотивационной среды
Задачи
1. Провести анализ текущего контента медиацентра и выявить форматы, наиболее востребованные у целевой аудитории нового поколения 2. Разработать и внедрить обновленную контент-стратегию, включающую короткие видеоролики, истории успеха, закулисные материалы и интерактивные форматы 3. Создать серию вовлекающих публикаций, демонстрирующих преимущества и возможности работы в студенческом медиацентре 4. Разработать систему онбординга для новых участников медиацентра, включающую вводные тренинги и наставничество 5. Внедрить механизмы геймификации и мотивации для действующих и новых участников медиацентра 6. Обеспечить регулярное освещение мероприятий Московского Политеха силами обновленного кадрового состава медиацентра без привлечения дополнительных внешних ресурсов
Результат
По итогам реализации проекта в Московском Политехе будет создана действующая система привлечения и удержания кадров в студенческом медиацентре. Продуктовый результат включает разработанную и внедренную обновленную контент-стратегию, ориентированную на новое поколение обучающихся, серию вовлекающих медиаматериалов о преимуществах работы в медиацентре, систему онбординга и наставничества для новых участников, а также механизмы геймификации активности. Целевая аудитория проекта составит не менее 30 новых активных участников медиацентра, вовлеченных в системное освещение мероприятий университета. Дополнительным результатом станет снижение нагрузки на Центр по связям с общественностью и действующих активистов, повышение оперативности и качества выхода контента, а также формирование устойчивого интереса студенческой молодежи к медиадеятельности как к перспективному направлению внеучебной самореализации.
Партнёры проекта
—
***