Актуальность В условиях цифровизации и фрагментации информации молодёжь сталкивается с противоречием: доступ к культуре и искусству упрощается, но контент часто поверхностен или ограничен «мейнстримом». Популярные платформы редко предлагают глубинное погружение в исторический и культурный контекст, что сужает кругозор аудитории и формирует стереотипное восприятие. При этом запрос на осмысленный, мультиформатный контент растёт — поколение Z ценит креативность, интерактивность и разнообразие. Проект «Культист» отвечает этой потребности, объединяя образовательную миссию с современными медиаформатами. Видеоролики, комиксы, авторские иллюстрации и тексты трансформируют сложные темы в понятный и увлекательный язык, продолжая традиции «Пикника на обочине», доказавшего эффективность визуального сторителлинга в популяризации литературы. Такой подход не только сохраняет внимание цифрового поколения, но и стирает границы между высоким искусством и повседневностью. Важность проекта усиливается в эпоху глобализации: знакомство с культурным наследием разных эпох и народов формирует толерантность и критическое мышление, противостоящее клиповому сознанию. «Культист» становится платформой для диалога, где молодёжь не только потребляет контент, но и участвует в его создании, развивая творческие навыки. В ситуации кризиса институционального образования и коммерциализации культуры проект восполняет пробел, делая знания о искусстве доступными, инклюзивными и актуальными для новых поколений. Проблема Современная молодёжь, несмотря на обилие цифровых ресурсов, сталкивается с дефицитом качественного культурно-образовательного контента, который совмещал бы глубину подачи с актуальными медиаформатами. Популярные платформы (ВК и ТГ) ориентированы на кратковременное вовлечение через развлекательный или упрощённый контент, что формирует «клиповое мышление» и поверхностное восприятие искусства. Сложные темы, исторические контексты, малоизвестные культурные явления остаются за пределами внимания, заменяясь шаблонными подборками и алгоритмическим «мейнстримом». Это приводит к эрозии культурной грамотности: молодые люди теряют связь с наследием прошлого, не понимают междисциплинарных связей искусства с наукой, философией, социальными процессами. Традиционные образовательные институты (музеи, лектории) часто не адаптированы к цифровой среде и языку поколения Z, воспринимаясь как скучные или элитарные. Одновременно коммерческие медиа, монетизирующие внимание, исключают образовательную составляющую, превращая культуру в товар. Проект «Культист» решает эту системную проблему, заполняя нишу между академичностью и развлекательностью. Он преодолевает разрыв между необходимостью сохранить интеллектуальную глубину и требованием цифровой аудитории к визуальной динамике, интерактивности, разнообразию форматов. Без таких инициатив общество рискует потерять поколение, способное потреблять культуру, но не способное её анализировать, критически осмыслять и творчески развивать. Цель Ключевой результат — устойчивая платформа, объединяющая 100+ тематических материалов в год, с ежемесячным охватом не менее 2000. Это позволит не только повысить интерес к нематериальному наследию, но и сформировать поколение, способное ценить разнообразие культур, мыслить глобально и творчески взаимодействовать с искусством. -Доступность сложного контента — трансформация специализированных тем (история искусства, межкультурные связи, малоизвестные жанры) в интерактивные форматы (видео, комиксы, иллюстрации), делая их понятными и вовлекающими для аудитории 16–25 лет. - Формирование культурной грамотности — развитие у ЦА навыков анализа, критического мышления и понимания взаимосвязей между искусством, историей и современностью через авторские материалы и образовательные спецпроекты. -Комьюнити-строительство — создание активного сообщества, где пользователи не только потребляют контент, но и участвуют в его создании (конкурсы, коллаборации), укрепляя интерес к культуре как к диалогу. Задачи 1)Разработка мультиформатного контента: создать редакционную стратегию, объединяющую видео, статьи, комиксы и иллюстрации вокруг тем искусства и культуры; привлечь экспертов (искусствоведов, историков) и молодых авторов для адаптации сложных тем под цифровые форматы; запуск серии материалов, продолжающих традиции «Пикника на обочине»: визуальные эссе о фантастике, авторские комиксы по мотивам классической литературы. 2) Построение цифровой платформы: создание сайта с интуитивной навигацией, тегами и персонализированными рекомендациями; интеграция с соцсетями (ВК, Telegram) для распространения контента фрагментами и вовлечения новой ЦА; внедрение интерактивных элементов для погружения в искусство. 3) Формирование сообщества: через конкурсы пользовательского контента с экспертной оценкой и публикацией лучших работ; проводить онлайн-воркшопы и стримы с художниками, писателями, кураторами для прямого диалога с аудиторией. 4) Образовательно-аналитическая работа: разработать систему «культурных треков» — тематических подборок, связывающих разные эпохи и жанры (например, «Искусство протеста: от Гойи до Бэнкси»); внедрить инструменты микрообучения: инфографика, подкасты, чек-листы для самопроверки знаний. 5)Продвижение: запустить партнёрства с университетами, арт-пространствами, фестивалями для кросс-промоции; внедрить модель «фримиум»: бесплатный базовый контент + премиум-материалы (мастер-классы, эксклюзивные интервью). Результат К концу проекта будет создана многофункциональная цифровая платформа, объединяющая: - Библиотеку мультиформатного контента — 100+ материалов ежегодно: видеоролики, комиксы и лонгриды, тематические культурные треки; - Интерактивный сайт с персонализированными рекомендациями, AR-галереей для виртуальных выставок и разделом краудсорсинга, где пользователи могут предлагать темы. - Сообщество 5000+ активных участников в соцсетях и на платформе, вовлечённых через конкурсы, коллаборации и обсуждения. Итогом станет платформа, где культура подаётся как живой диалог, а не архивный материал. Пользователи получат инструменты для самостоятельного исследования искусства, а данные аналитики (вовлечённость, обратная связь) подтвердят снижение барьеров в восприятии сложных тем. Партнёры проекта Рекламно-издательское агентство ООО ***
