Актуальность В условиях высокой конкуренции на рынке научных организаций современные институты сталкиваются с необходимостью укрепления своего имиджа и повышения узнаваемости среди целевой аудитории. В условиях насыщенного информационного пространства и борьбы за внимание потенциальных клиентов и партнеров важно иметь четко сформированную и легко идентифицируемую бренд-идентичность. ЦНИИПСК им. Мельникова сталкивается с проблемой низкой узнаваемости своего полного названия (расшифровки аббревиатуры ЦНИИПСК), что затрудняет его восприятие и запоминание у потенциальных клиентов и иностранных партнеров. Проект направлен на создание современного визуального образа института через ребрендинг и разработку новой маркетинговой стратегии, что повысит интерес к организации, усилит её позиции на рынке и улучшит коммуникацию с целевой аудиторией. Актуальность проекта для студентов Московского Политеха выражается в нескольких ключевых аспектах, соответствующих целям образовательной программы и формату студенческой проектной деятельности. Проект предлагает возможность применить теоретические знания и раскрыть свой творческий потенциал в реальных условиях – разработке стратегии ребрендинга и дизайн-решений для действующей организации с многолетней историей. Реализация проекта усилит практическую подготовку студентов и поможет сформировать понимание процессов брендинга, коммуникации и проектного управления в условиях реального бизнес-контекста. Проблема В настоящее время ЦНИИПСК им. Мельникова сталкивается с проблемой низкой узнаваемости бренда среди целевой аудитории, включая потенциальных заказчиков и партнеров. Официальное длинное название организации, представленное в виде аббревиатуры, сложно для восприятия и запоминания, особенно у иностранных партнёров. Порой возникает путаница с другими организациями, имеющими схожие аббревиатуры. На данный момент отсутствует единая система корпоративной идентичности, долгое время не обновлялись логотип и фирменный стиль. Выставочный стенд, используемый на мероприятиях, устарел и не отражает текущий масштаб и компетенции института. Особенно остро эта проблема проявляется на отраслевых мероприятиях, где стенд не выделяется на фоне конкурентов, а раздаточные материалы не формируют целостного впечатления о бренде. Отсутствие единой системы визуальной коммуникации снижает эффективность участия в выставках и делает информацию о компании менее заметной и запоминающейся. Это ограничивает возможности привлечения новых клиентов и укрепления рыночных позиций института. Цель Целью проекта является создание современного визуального образа и системы коммуникаций для АО «ЦНИИПСК им. Мельникова» через разработку концепции ребрендинга и внедрение нового сокращенного названия «Институт Мельникова». Проект направлен на повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории за счет обновления фирменного стиля, разработки комплекса маркетинговых материалов для участия в отраслевых выставках и создания единой системы визуальных коммуникаций. Задачи Ключевыми задачами проекта являются: 1. Провести анализ текущего восприятия бренда ЦНИИПСК среди целевой аудитории и выявить ключевые проблемы коммуникации; 2. Разработать новую стратегию позиционирования бренда через призму сокращенного названия «Институт Мельникова»; 3. Обновить логотип, фирменный стиль и элементы визуальной идентичности; 4. Разработать макет стенда для участия в отраслевых выставках (например, Металл Экспо 2025), отражающий обновленный бренд; 5. Подготовить полиграфические материалы: буклеты, программы конференций, презентации, сертификаты, пакеты участника конференций; 6. Организовать производство мерча и рекламных материалов в новом стиле. Результат По итогам работ над проектом ожидаются следующие продуктовые результаты: 1. Концепция ребрендинга ЦНИИПСК под брендом «Институт Мельникова»; 2. Новый логотип и фирменный стиль организации; 3. Макет выставочного стенда для отраслевых выставок (например, Метал Экспо 2025) с элементами корпоративной идентичности; 4. Комплект полиграфических материалов: буклеты, программы конференций, визитки, сертификаты, благодарственные письма; 5. Шаблоны презентаций для участия в конференциях; 6. Эскизы и прототипы мерча (ручки, блокноты, стикеры, иная сувенирная продукция); 7. Пакет материалов для участников конференций, организованных ЦНИИПСК; 8. Рекомендации по дальнейшему развитию бренда и его продвижению. Партнёры проекта Центральный ордена Трудового Красного Знамени научно-исследовательский и проектный институт строительных металлоконструкций им. Н.П. Мельникова (АО «ЦНИИПСК им. Мельникова») ***
