Повышение узнаваемости HR-tech-платформы «SkillCode»

Актуальность
SkillCode уже развивает экспертное присутствие в профессиональном и деловом информационном поле: публикует материалы, проводит исследования, работает с кейсами, интервью, отраслевыми площадками и собственными каналами. Следующим этапом развития является усиление узнаваемости бренда, расширение числа внешних коммуникаций, наращивание аудитории в блогах на собственных площадках, тестирование новых PR-форматов и привлечение молодой проектной команды, которая сможет предложить дополнительные идеи и нестандартные подходы к продвижению HRtech-продукта. Для студентов проект станет возможностью применить знания на практике, поработать с реальным технологическим продуктом, профессиональной аудиторией и действующей системой коммуникаций, а также получить результаты, которые можно включить в портфолио.
Проблема
SkillCode необходимо усилить присутствие бренда в профессиональном информационном поле, расширить охват целевой аудитории и протестировать дополнительные инструменты PR-продвижения. У компании уже сформированы позиционирование, экспертная база, контентные направления, публикационные площадки и опыт коммуникации с корпоративной аудиторией. При этом существует потенциал для запуска новых форматов, привлечения дополнительных информационных партнёров, развития специальных проектов и увеличения числа внешних упоминаний бренда. Для реализации этих задач требуется дополнительная проектная команда, участники которой смогут предложить новые идеи, провести исследования, подготовить материалы и проверить свои решения на практике под руководством специалистов SkillCode.
Цель
В течение шести месяцев увеличить количество подписчиков на собсвенных ресурсах, таким образом повышая узнаваемость SkillCode среди HR-специалистов, руководителей компаний, представителей вузов и деловой аудитории за счёт разработки и реализации дополнительных PR-инициатив. В рамках проекта студенты должны изучить текущую систему коммуникаций SkillCode, предложить новые направления продвижения, подготовить и реализовать PR-кампании, создать контент разных форматов, расширить базу информационных площадок и оценить результаты проведённой работы. Дополнительная цель проекта — дать студентам возможность проявить себя в работе с реальными потребностями бизнеса и позволит определить участников, с которыми SkillCode сможет продолжить сотрудничество после завершения первого шестимесячного этапа.
Задачи
1. Изучить продукт SkillCode, его целевые аудитории, позиционирование и действующие коммуникационные направления. 2. Провести анализ текущего информационного поля и PR-активностей российских и зарубежных HRtech-компаний. 3. Предложить новые идеи и форматы для повышения узнаваемости SkillCode. 4. Расширить базу деловых и отраслевых СМИ, Telegram-каналов, профессиональных сообществ, вузов, мероприятий и потенциальных информационных партнёров. 5. Подготовить экспертные статьи, интервью, новости, кейсы, исследования, визуальные материалы, короткие видео и публикации для социальных сетей. 6. Разработать и реализовать несколько PR-кампаний или специальных проектов. 7. Организовать взаимодействие с внешними площадками, авторами, экспертами и партнёрами. 8. Отслеживать результаты публикаций и PR-активностей: охваты, упоминания, переходы, вовлечённость и отклики аудитории. 9. Подготовить итоговый отчёт с результатами, выводами и предложениями по дальнейшему развитию PR SkillCode.
Результат
1. KPI: увеличить количество подписчиков: youtube - 5 тыс. чел. ВК - 10 тыс. чел, telegram - 5000 тыс. чел. 2. Формирование четкого алгоритма для последующего наращивания аудитории. 3. Выстроенная воронка привлечения клиентов, через указанные выше социальные сети.
Партнёры проекта
—
***