Актуальность В условиях дефицита кадров конкуренция за зумеров и миллениалов выходит за рамки зарплат. Качественный мерч решает две задачи: повышает лояльность текущих сотрудников и служит вирусным инструментом привлечения. Но главное — для молодежи это материальный носитель культуры, дающий тактильную связь с ценностями компании и повод для UGC-контента, превращая HR-бренд из абстракции в реальный артефакт, который носят с гордостью. Проблема Строительная компания сталкивается с низкой узнаваемостью HR-бренда среди студентов профильных и смежных специальностей. Молодежь воспринимает отрасль как «негибкую» и «скучную», а стандартные способы коммуникации (буклеты, презентации) не вызывают интереса. Существующие сувениры либо не востребованы, либо не отражают ценности компании. В результате — слабый отклик на стажировки и вакансии, отсутствие «сарафанного» продвижения бренда в студенческой среде и низкая мотивация к участию в мероприятиях компании. Цель Разработать и визуально оформить линейку мерча строительной компании, дифференцированную по трём уровням ценности, которая повысит узнаваемость HR-бренда среди студентов вузов, создаст позитивные ассоциации с отраслью и увеличит вовлеченность в активности компании (заполнение анкет, участие в соревнованиях). Мерч предназначен для карьерных мероприятий, ярмарок вакансий, стажировок, соревнований, где ФСК встречается со студентами как потенциальный работодатель. Задачи Провести анализ студенческих предпочтений в мерче (функциональность, стиль, материалы) с учётом специфики строительной тематики. Разработать единую концепцию визуального стиля (цвета, логотип, слоганы), адаптированную под молодёжную аудиторию, но сохраняющую корпоративную идентичность компании. Создать 3 категории дизайнов: Базовый уровень — для массовой раздачи (практичные вещи); Средний уровень — для подарков за заполнение анкеты (повышенной полезности); Премиум-уровень — для победителей соревнований (эксклюзивные, качественные вещи). Подготовить макеты и визуализации каждого предмета с учётом нанесения и упаковки. Защитить разработанную концепцию перед представителями компании. Результат Состав набора (единицы мерча для раздачи, для подарков) в рамках бюджета (300 000 руб это максимальная стоимость заказа, заказ осуществяется представителем компании ФСК) Партнёры проекта — ***
